【韩剧不退烧】小物件，大商机──那些精美包装的植入式广告

看《孤单又灿烂的神──鬼怪》看出后遗症，不是沉醉于男女主角生离死别的爱情，也非迷恋富于奇妙幻想的故事情节，而是被剧中那无穷无尽的植入式广告轰炸得疲惫，往后，看剧时会病态地搜索剧中又有哪些植入式广告，评批编剧又用了哪些手法或故事情节来包装，着实严重影响了我看剧的乐趣。
植入式广告（Product Placement），也称置入性行销或置入式行销，被誉为目前最新潮的广告行销方式，若以最俗气最直白的词来形容，就是最美丽销魂、若隐若现得最让人惦记的广告行销。
那么，植入式广告到底如何执行？如下：
（一）美丽销魂法：
传统广告行销是让产品在短短的数十秒中大喇喇地一直在你眼前晃动，广告词与广告歌在旁轰炸“用xx啦，用xx啦，用xx就对了”，刺痛你的眼睛也刺激你的神经，最终效果无非两种极端，一是恨上，一是爱上，但最终结果只有一个，无论爱恨，都让消费者惦记上了，这就是品牌效应。

而植入式广告一改传统，它用情节、故事包装，将产品巧妙地融入剧中人的生活中，成为剧中人衣、食、住、行中其中一个道具，例如：几年前因《来自星星的你》爆红的炸鸡配啤酒和LINE通讯Apps，品牌都是显而易见的，也一直在消费者的眼前晃，也不断被“提醒”记住这品牌，但因为美丽的故事包装，消费者趋之若鹜，纷纷彷傚，掀起了“下雨天，吃炸鸡配啤酒”热潮，即使以后消费者忘了那些故事细节，但吃炸鸡就得配啤酒的记忆留下，成为一种饮食习惯。
（二）若隐若现，让人惦记法：
若隐若现法其实也是用情节包装，但品牌不硬销，但只要故事到位，导演再给产品来个特写，消费者对上眼了，就会自己去搜寻和购买该产品。我记得《主君的太阳》火红热播时，主君送给太阳的“太阳”项鍊也成为热销品，我的中国网友甚至越洋订购，我问她，你看得出那是什么品牌？她说，不知道，但上网搜搜就知道了。网络如今是神奇大神，要知道什么，搜一搜答案就会蹦出来，快速又简单，有些品牌就接受这样的置入式行销，例如：《孤单又灿烂的神──鬼怪》里那最常出现、用来召唤鬼怪的蜡烛，也是一个有品牌的蜡烛，只要搜搜就知道品牌名了，这里就不列出来了。

置入式行销的力量是不容忽视的，同样是以故事卖广告，但植入式广告就让消费者买单，因为包装在韩剧的剧情里，可触动消费者的消费心理，例如：跟上潮流、爱美、炫耀等，有者甚至认为，拥有了与剧中人相同的产品就彷佛可以複制剧中人的好运道。
而植入式广告带给电视台的收益也是具大的，根据韩国媒体监察团的统计，一集60分钟的剧集，平均约有10项植入产品，可给电视台带来超亿的收入，当然，这巨大的收益也反馈在所制作剧集上──制作成本提升，戏剧的质感也同样提升。以制作精緻的《孤单又灿烂的神──鬼怪》为例，剧中人的衣、食、住、食都是广告，有我们熟悉的品牌，也有我们不熟悉的，而金编剧更是将剧中演员代言的产品也融入剧情中，让演员既能为品牌代言，品牌又卖广告，电视台又能提高收入，观众看了又会会心一笑，皆大欢喜。据知，《鬼怪》在2016年12初启播时，tvn的广告收益就超过韩国三大电视台MBC、KBS和SBS同时段播映的电视剧，至月尾，收益已高达70亿韩元（约2600万令吉）。此外，韩剧经常到海外拍摄，拍摄的地点其实也是置入行销，《鬼怪》里的外国美景──加拿大的魁北克（Quebec）也就是旅游广告，随着剧集大卖，魁北克预期会成为旅游热点，挡也挡不住剧迷的朝拜。

而我看到魁北克，会不期然想起哈利波特的飞天扫帚运动──魁地奇（Quidditch），可能都是带“魁”的关系吧！
虽然置入行销无往不利，但也面对一个很现实的问题：当拍古装剧时，现代产品要如何置入行销？
别跟我说，就只卖传统衣饰、食物还有文化就够。No, No, No,这怎么够维持开销？于是穿越剧就是最好的解决方案。无论是古人穿来现代，还是今人穿古代，只要有一个现代背景，所有现代产品都可以堂而皇之在古代出现，如：在《名不虚传》里，现代女医生被拉回朝鲜时代，身上穿着、手提袋，还有手提袋里的各种物件，甚至是喷雾器都能成为卖点。然而，中国古装剧更创新，直接让剧中演员即演广告时段，让身着古装的演员销售“植入产品”，观众想不买单都不行。
其实，若以为植入式广告会改变编剧对故事的表达方式，例如：车祸意外，那就大错特错了。韩编剧最爱用的一个桥段就是撞车，无论是爱情剧还是刑侦剧，都不乏车撞人的意外（这恰恰是我最讨厌看到的桥段，司机彷佛都不会踩煞车器似的，都只有狂闪灯鸣笛，然后直接撞上），不过，最近看《秘密森林》就有急煞车的桥段，但那也是因为智能汽车的植入广告，随后在《名不虚传》里，没有智能汽车的植入广告，那些剧中司机还不是大撞特撞？所以，还是放弃了期待韩编剧会改变，只好继续忍受熟口熟脸了。

我还真怀念那些比较早期的韩剧，例如：2008年播映的《每天夜晚》，那时植入产品不多，编剧在编故事时不会特意融入太多产品，例如送饰物什么的，反而会利用一些场景、小物件去舖设或渲染主角的情感。女主许楚姬家门外的楼梯就是一个爱的场景──她生命中出现的两个男人，一个总是从下拾级而上，另一个总是由上靸级而下，来到她家。由上靸级而下的是男主金范相，本是她看不对眼的冤家，却没想如同空降部队，降落到她心里；而从下拾级而上的是男配，姜时完，本是她暗恋和告白过的男人，但因一再犹豫错过，即使后来他对她动心、告白，然后被拒，尔后也只能转身从原处靸级而下，从女主爱情逐鹿中退了场。另外，女主常为男主做的泡菜汤也是说爱的物件。擅厨艺的女主所煮的泡菜汤让男主爱吃得不行，因为有家的味道，吃了能温暖缺了父母爱的男主的心。
不需要绞尽脑汁去为产品写故事，硬加入剧情中，这些说爱的情节更能触动人心，历久不衰。